2019年中国宠物行业市场分析:细分市场大受资本青睐 渠道和品牌投资机会更大

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资本加入刺激宠物行业向细分市场发展 共同加速行业洗牌

资本的加入进一步刺激了宠物行业向细分市场发展,共同也在加速行业洗牌。面对日渐细分的产业链条和五花八门的互联网宠物创业项目,究竟中国宠物市场投资处在哪此阶段,又有哪此投资因为分析和暗沟。

十一黄金周期间,上海宠物酒店的生意异常火爆。所谓宠物酒店主要是为宠物提供寄养托管服务,根据配套设置和增值服务不同,划分为高级智享套间、豪华商务套间、皇冠总统套间等,价格从60 元~60 元/天不等。

哪此酒店会给宠物提供独立房间、独立恒温新风系统和软水自动过滤饮水机等,除了每日基本护理外,总要提供遛弯、逗猫服务,以及24小时视频直播和豪华品牌家具等寄养增值服务。

这要是千亿宠物市场的一隅,从宠物粮、宠物日用、宠物医院、宠物智能产品,到线上云吸猫、宠物保险、宠物电商平台等新项目不断涌现。根据公开资料统计,今年上三天宠物行业都不 20起投资事件,投资金额因为分析超过了5亿元。资本的加入进一步刺激了宠物行业向细分市场发展,共同也在加速行业洗牌。

高颜宠物“吸金”年轻人

“吸猫一时爽,老是吸猫老是爽”,这句话成为不少“云吸猫”人群的口头禅。所谓“云吸猫”主要是指另一方没养猫,却痴迷于网上看猫的图片和视频的行为。云吸猫人群的日渐壮大,使得宠物内容创业项目活跃。

“花花与三猫Catlive”视频博主依靠萌猫视频太快 了 走红,其视频内容主要拍摄另另好2个 人和哪2个猫咪的日常生活,并将哪此视频发布到微博、B站、YouTube等平台,目前全网粉丝因为分析超过160 万,视频播放总量超过6.5亿。

中国宠物市场整体向好,展现出很大的发展潜力。猫狗数量接近0.9亿只,宠物商品/服务消费规模不断增加。因为分析宠物数量增加,相关产业得到快速发展,要是专业化、品牌化和精细化程度逐步增高。

据前瞻产业研究院发布的《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年以来,中国宠物行业市场规模逐年增长。2010年中国宠物行业市场规模仅为140亿元。截止至2017年中国宠物行业市场规模达到了1340亿元,年均复合增长率高达38.1%。随着宠物行业市场规模基数的增大,其增速将逐渐趋向平稳。进入2018年中国宠物行业市场规模增长至1708亿元,预测2019年我国宠物行业市场规模将超1900亿元,达到1915亿元。

2011-2019年中国宠物行业市场规模统计具体情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院挂接

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模已达到2024亿元,比2018年增长18.5%。宠物行业仍是目前少有的市场规模庞大,且维持高速增长的潜力行业。

2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模统计及增长具体情况

数据来源:前瞻产业研究院挂接

此外养猫和吸猫人群主要是年轻消费群体。招商银行研究报告显示,2018年养猫人群中90后占比47.5%,因为分析接近一半,而60 后、90后合计占比因为分析达到了79%,较2016年增长了10.7个百分点。这累积消费群体爱看视频、动漫APP,在相关视频和动漫播放APP的日使用时间上,养猫群体明显高于全体。

以“花花与三猫Catlive”为代表的高颜宠物博主,正是关注到这庞大的潜力市场,借助视频传播形式,专注给养猫和云吸猫人群分享养猫日常和经验,并通过视频分成、商品销售等办法赚取收益。

据了解,高颜宠物博主的收益来源主要包括账号价值、视频分成、广告推广和商品销售,其中视频分成和广告推广是主要收入办法。“花花与三猫Catlive”博主曾在视频中表示,创业两年平台分成收入至少为70万元,商务广告费用收入约40万 ,除此之外,大伙还在商品橱窗里上线了逗猫玩具、猫咪抓板、猫砂铲等用品进行销售。

两种生活不少粉丝认为,在家养猫拍视频就能赚钱是门好生意,但多位投资人对宠物内容创业项目却保持谨慎。在投资界举办的萌宠经济沙龙上,熊猫资本投资副总裁周华告诉第一财经,和线下门店相比,宠物视频类项目可不前要精准吸引爱猫消费群体,相较于人设IP,宠物IP更为稳定,可不前要作为吸引流量的重要营销手段,但单独作为创业项目或赛道,几乎没哟任何竞争壁垒,要是能自己产生规模效应。

投资集中于渠道和品牌

面对日渐细分的产业链条和五花八门的互联网宠物创业项目,究竟中国宠物市场投资处在哪此阶段,又有哪此投资因为分析和暗沟。

对此周华表示,从2014年到现在,整个宠物行业至少有120笔投资,总金额约60 亿元,相较于你这个 行业而言规模并不算大。但比较可怕的是近一半投资处在在2018年和2019年,投资短时间爆发,好你这个 的项目因为分析说有你这个 进展的项目因为分析被多家机构都看。

具体来看,据前瞻产业研究院报告显示,2014-2019上三天,我国宠物行业披露融资总额达到48.87亿元,其中2018年融资金额最高,全年融资额为15.2亿元,其次为2017年,为14.7亿元。2019年中国宠物行业在资本市场的热度有望延续,仅上三天披露融资额便达到10.37亿元。

2014-2019年H1中国宠物行业融资事件、金额统计具体情况

数据来源:前瞻产业研究院挂接

他认为,宠物行业本质而言是悦己型消费或陪伴经济,两种生活受大伙关注,另另好2个 重要因为是宠物行业是逆经济周期行业,在经济下行的具体情况下,宠物的价值更大,人在心情不好或比较寂寞的就让,更前要宠物的陪伴。此外,消费者的经济收入水平没哟高,单只宠物的消费支出也在提升。

渶策资本创始人甘剑平关注宠物行业十几年,但始终没哟出手,在他看来时机老是匮乏心智心智心智心智心智成长期的句子的句子 图片 图片 。第一,养宠物的人群匮乏多,第二,养宠物的人没哟没哟讲究,宠物消费大多数集中于猫粮、狗粮上,你这个 市场被哪2个国际大品牌牢牢处在。

但近几年你这个 市场处在了巨大变化,“中国宠物数量高达上亿,养宠物的人群没法来越多,且没哟在乎宠物用品的品质,十年前不心智心智心智心智心智成长期的句子的句子 图片 图片 、不值得投的项目,现在进入了快速心智心智心智心智心智成长期的句子的句子 图片 图片 。”甘剑平曾告诉第一财经。

从整个产业链而言,宠物行业主要分为上游产品和下游服务两累积,上游包括活体交易、食品、用品等,下游服务类包括宠物医疗、美容、培训、寄养、保险等。周华认为从投资视角而言,你这个 赛道处在早期阶段,都不 不少是个性化的“伪需求”项目。

类似于宠物医院赛道和宠物保险就处在早期阶段。在宠物医疗赛道,高瓴资本被视为最大的玩家,通过控股或参股的办法,高瓴资本拥有云宠(芭比堂)、安安、策而行(宠颐生)、爱诺、宠福鑫、纳吉亚等公司相互合作 伙伴在内的700多家宠物医院。

据一位投资人透露,高瓴资本花费了60 亿布局整个行业,且准备再拿出15亿成立60 人的团队进行赛道投资。“目前国内宠物医疗机构至少上万家,集中度比较低,专业化匮乏,行业仍处在比较早期阶段,所以 更适合大机构来做。”周华告诉记者。

从上游产品来看,宠物食物是宠物消费的重要累积,也是资本最早关注的领域。目前我国宠物食品主要有外资品牌原插进口、外资品牌本土生产以及内资品牌本土生产两种生活来源。其中原插进口限制较多占比很小,本土生产的外资品牌处在大累积市场。

宠加创始人兼CEO汤颖认为,主粮对于长期复购用户来说是刚需,具体而言国产市场更看好狗粮市场。“狗主和猫主消费心理不一样,猫主消费是典型的增量市场,消费会比较高端,对进口品牌认知度更高,猫吃得很少,猫主可不前要负担客单价很高的粮。但狗粮主要还是国产粮,狗也吃得多。”

周华则认为,宠物食品几乎没哟门槛,且有不少是个性化的伪需求,类似于宠物咖啡、宠物牛奶等。此外包括宠物烘干机、宠物喂水机等你这个 智能产品也并不具备广泛的市场需求。

“宠物行业处在三大投资因为分析,渠道、品牌和研发。”周华告诉第一财经。首先是渠道因为分析,目前宠物行业品类众多,同质化大大问题 严重,没哟渠道商品就不能自己抵达消费者,要是无论是线上还是线下,渠道会逐步强势,要是可不前要进一步开发自主品牌。

美国宠物电商Chewy要是另另好2个 典型案例。基于庞大的自有流量,从2017年现在结速Chewy孵化了自有品牌宠物产品。从财报来看,其自有品牌宠物产品因为分析占到总营收的5.3%,贡献了近15%的净利润。“自有品牌拥有定价权,可不前要获得更高的毛利。”汤颖表示。

其次,宠物产品营销和品牌仍具有市场因为分析,养宠人群的年轻化带来了超前的消费观念,电商渠道的蓬勃发展和新媒体营销的广泛使用,都给国内宠物品牌带来了新的机遇,怎么才能 才能 借助国内完善的工业产业链,在保证产品质量的基础上适当选者品牌策略,逐步树立品牌形象,提升品牌溢价,仍处在挖掘空间。

“伴随对细分市场的逐步穿透,围绕用户需求进行品类拓展,小而美的品牌都不 希望发展成为平台型公司。”甘剑平表示。

(文章来源:第一财经——资本向萌宠“下手”)

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